Leerá mi blog Lady Gaga?

El otro día hablaba de la publi en los vídeos de Lady Gaga y voilà, en su nuevo vídeo no hay marcas. "Alejandro", que es como se llama el tema en cuestión, es un lavado de cara en toda regla. Si algo tiene LG es, sin duda, un equipo de Marketing de primera línea.

En el momento en que te empiezan a tachar de mercantilista, te buscas una buena causa -que venda bien, claro-, en este caso la comunidad gay parece ser la excusa, y demuestras al mundo que eres una persona con ideales.

Pues vale, eso lo aprendimos en primero de carrera. Además, ha elegido probablemente la canción más floja. Nunca he ocultado que soy un absoluto defensor de LG. Su música te podrá gustar o no (repito: "o no"), pero en su estilo me parece la número 1.

De todas formas, aquí os lo pongo si os queréis sumar a los 17 millones largos de personas que ya lo han visto -en seis días-. Ah, y no os preocupéis, que el próximo vendrá cargadito de publi, como mandan los cánones.

El núcleo duro del armamento nuclear

En mayo se ha reunido en Nueva York la VIII Conferencia de Revisión del Tratado de No Proliferación de armas nucleares. Dicen que es una buena noticia que todos los participantes hayan redactado y firmado una declaración final conjunta.

Menos mal! Tenemos que estar contentos porque los señores que tienen capaz de borrar del planisferio esta Tierra nuestra están de acuerdo en firmar un papelito. Me quedo mucho más tranquilo...

Lo de que haya nueve países (Estados Unidos, Rusia, China, Francia, Reino Unido, Israel, India, Pakistán y Corea del Norte) con capacidad nuclear -o sea, con capacidad de ponernos en órbita- no debe preocuparnos. No, hombre, no. Si, además, todos esos países están en manos de gente de lo más sensato. Seguro que ninguno de ellos va a sentir la tentación de acabar con todas nuestras miserias por la vía rápida. Vamos, que yo respondo por ellos, sin problemas. Y lo mejor es que están los que se consideran a sí mismos como los más civilizados, la reserva espiritual de occidente...

Nos venden la moto de que, por ejemplo, desde que nací yo hasta hoy, el arsenal nuclear de Estados Unidos ha pasado de 31.255 cabezas (entre nosotros y parafraseando a Trillo, manda huevos que se llame "cabeza" a este artefacto para descerebrados) a 5.133. Pues me quedo mucho más tranquilo oiga. Porque seguro que estas cinco mil y pico son muchísimo más potentes que aquellas, con lo cual, la capacidad de destrucción seguro que ha aumentado.

Pero, vamos, que da igual. Que con un par de ellas se acabó lo que se daba...

En fin, todos tranquilos. Que están en buenas manos, seguro que no pasa nada.

lady gaga lo vende todo

claro, si tampoco hay que ser una lumbrera. poner un anuncio en tv cada vez se parece más a tirar el dinero a la basura. la audiencia se dispersa... en fin, no voy a contar el mismo rollo de todo el mundo.

pero...

...200 millones de descargas tienen la culpa. Lady Gaga aparece en su "Bad romance" con unas gafas Carrera y...

...en "Telephone" ya quieren estar dos: polaroid y lg. será que había que repartir beneficios con Beyoncé.

el caso es que veremos muuuuuucho más de esto. product placement en todo tipo de vídeos. quién quiere sobreimpresiones en youtube??? mucho mejor este sistema.

nos queda por descubrir qué modelo para "monetizarlo" -ese palabro que cada vez se usa más- triunfa: pago por descarga, pago previo, click-through (sí señores, qué mejor banner que un vídeo de Lady Gaga????).

por cierto, que lo de lg no creo que haya sido con tanta vista -por las iniciales, digo-. pero si es así, bien jugado.

nuevos tiempos, nuevas "madonnas", nueva publicidad. nada nuevo. eso sí, mucho dinero cambiando de mano, una vez más.

alguien se extraña de verdad de que haya crisis?

Durante décadas nos han estado vendiendo la moto de que ser CEO era algo que requería mucha preparación, además de habilidades innatas.

Tenías que ser un gran comunicador, ser un experto en finanzas, ser un líder, tener habilidades comerciales... Y así un largo etcétera, acompañado -por supuesto- por una larga lista de cursos de formación, mba's y todo lo que se te ocurra.

Pero hete aquí que llegó la tecnología de la información, internet, redes sociales... y se acabó. Chavales de 25 años dirigen compañías absolutamente exitosas y plagadas de empleados felices y gente que se muere por trabajar en ellas.

El otro lado de la moneda son los empresarios "de toda la vida". Aún tenemos clavada en la retina la imagen de la gente abandonando las sedes de los bancos que han caído en esta crisis, de las constructoras, etc.

Ejecutivos hijos de ejecutivos, con cursos en Insead, LBS, Harvard, Stanford y donde quieras, con millones de euros invertidos en formación que no han sido capaces de sacar adelante sus negocios. Los más brillantes, los primeros de su promoción.

¿Qué ha cambiado? ¿Qué ha fallado?

Fallar, no ha fallado nada. Pero cambiar, ha cambiado todo.

Vivimos en un mundo nuevo, en el que si algo es útil, se vende. Sin marketing, sin promociones, sin inversiones en publicidad. La viralidad y el intercambio de información han creado un nuevo panorama en el que la experiencia de usuario lo es todo.

Estos nuevos CEO's son, en su mayoría, gente que creó algo que necesitaban y no encontraban a su alrededor. No es muy distinto de lo que hizo Henry Ford en su momento, créanme, pero algo entre él y los actuales "reyes del mambo" se desvió del camino correcto.

Mientras las escuelas de negocios, las universidades y los colegios -hasta las guarderías!- se dedican a crear un modelo de pensamiento único, basado en repetir hasta la saciedad los mismos esquemas, de vez en cuando una mente brillante se sale del camino marcado y se hace la gran pregunta: ¿qué pasaría si...?

Llevo más de una década enseñando en distintas instituciones académicas y cada vez me deprime más la brecha entre las aulas y la realidad, entre el pupitre y la imaginación, entre la tiza -sí, señores, tiza en el siglo XXI- y la creatividad.

Nuevos tiempos, nuevos casos de éxito, nuevos CEOs... y la misma formación y la misma enseñanza desde los tiempos de los griegos clásicos.

Patético. Y alguien se extraña de verdad de que haya crisis?

Hasta el moño de Google

Qué pasa con Google? Se han vuelto locos? 

Hoy tenía que preparar una presentación para el jefe. Necesitaba ejemplos de éxito de algunas empresas. Dónde buscar? En Google, no? JA!

En Google sólo aparecen ya blogs y más blogs y más blogs. Todos de Blogger, claro. Van a conseguir que nos saltemos las diez primeras páginas de resultados. No hay forma de llegar a páginas serias, a investigaciones bien realizadas. Sólo encuentras los comentarios de descerebrados como yo que nos dedicamos a dar nuestra opinión sin datos, sin investigaciones y sin nada de nada. 

Claro, ahí es donde está el dinero para ellos. Lo entiendo, pero deberían tener cuidado, no vayan a matar a la gallina de los huevos de oro. Yo, la próxima vez, pondré un post en Facebook o Twitter, y seguro que consigo mejor información y más rápido. Y puede que no sea el único...

Estoy harto de Google. 

experiencia de cliente en Ikea

No me gusta Ikea. Reconozco que tiene muchas cosas buenas y reconozco que he comprado un montón de cosas allí y lo seguiré haciendo. Pero eso no significa que me guste.

No me gustan sus pasillos demasiados estrechos para los carros y bolsas que lleva la gente, no me gusta que me obliguen a hacer un recorrido sí o sí, no me gusta tener que hacer cola durante una hora para pagar... No me gusta casi nada. Pero es barato y suelen tener lo que buscas. 

Eso sí, lo de hoy ha sido demasiado. He ido a mediodía, pensando que no habría mucha gente. Un día de puente, tres de la tarde... Estaba hasta arriba. O sea, como cualquier fin de semana (yo suelo ir entre semana, que es cuando se puede entrar).  Eso no ha sido lo peor.

Lo peor es que olía como si todos los McDonald's del mundo se hubiesen vuelto locos y hubiesen sacado miles de hamburguesas hechas hace tres meses. ¿Quién quiere comprar muebles en un sitio que apesta a perrito caliente? Les recomiendo que hablen con alguien de Starbucks. Ellos ya han pasado por eso. 

Si quieren poner una cafetería -que no acabo de comprender muy bien por qué, pero bueno- que la acondicionen como dios manda y no nos hagan salir de allí oliendo como si hubiéramos estado tomando el aperitivo en la tasca de la esquina (pero sin haberlo tomado). 

La semana que viene volveré, claro. A media mañana, un jueves o un martes. Maldita sea....

lo barato, ¿realmente sale caro?

Estoy viendo un documental de la Sexta, sobre plantas de energía solar. Hay dos formas de verlo:

- por un lado, una compañía apuesta por la máxima tecnología, cara -por supuesto- pero más eficiente. Por tanto, al final la inversión se amortiza.

- por otro lado, hay quien prefiere utilizar materiales y sistemas muy baratos, menos eficientes, pero que no requieren una inversión inicial tan elevada.

Al final, este es el tipo de decisiones que tomamos cada día. La justificación de los que apuestan por lo "barato", en este caso es que da igual cómo seas de eficiente, porque la fuente de energía -el Sol- es gratis e "inagotable" -por lo menos, de momento-. Así que, ¿qué más da la eficiencia?

Es un buen planteamiento. ¿Qué es más "eficiente", comprar un coche de 30.000 euros cada cuatro años o comprar uno de 20.000 euros y hacer "upgrades" cada dos años? A eso juegan los rentings, ¿no?

Eso sí, no me negarán ustedes que es mucho más "cool" el de 30.000 euros...

Cada día tomamos decisiones basadas no en la eficiencia o en la inteligencia, sino en aspectos puramente emocionales. Frente a esto, algunas compañías intentan "abrirnos los ojos", decirnos que los coches funcionan igual, cuesten lo que cuesten, porque el nivel tecnológico actual garantiza un mínimo.

Así que, cuando nuestros mercados sean invadidos en masa por vehículos chinos e indios -Tata sigue avanzando, lento pero seguro-, ya sabrán ustedes quién viaja dentro: alguien inteligente o alguien apasionado.

La cuestión es, ¿qué prefiero yo?